El marketing social como instrumento de las causas sociales, contribuye a promover un cambio social favorable. Este libro será de utilidad, tanto para personas que trabajen en O. N. G.´s y entes gubernamentales, como también para aquellas que se desempeñan en empresas, que en el marco de sus programas de responsabilidad social empresaria, desarrollan campañas de marketing social. También este libro será de utilidad, para docentes y estudiantes de las carreras de marketing, que tengan interés en adquirir conocimientos sobre esta extensión del marketing. Entre los temas que se tratan en este texto se destacan: Desarrollo del concepto de Marketing Social. / Ivestigación y Análisis en Marketing Social. Producto Social. / Dirección del programa de Marketing Social./ Marketing de Relación

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