Coca-Cola Por Dentro

LA HISTORIA DE VIDA DE UN CEO EN LA CONSTRUCCION DE LA MARCA MAS POPULAR DEL MUNDO

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Coca-Cola Por Dentro ofrece una perspectiva única: es el primer libro de un CEO corporativo que, en sus más de cuarenta años de carrera, recorrió el mundo y fue escalando de lo más bajo hasta la cima. Cuando Neville Isdell se retiró como presidente del directorio en 2009, dejó un notable legado de conocimiento y logros. Neville Isdell abrió nuevos mercados, conquistó a competidores arraigados y morigeró controversias públicas que pusieron en riesgo la integridad de la marca. Sus habilidades personales y el entendimiento cabal de las diferencias culturales ayudaron a desarrollar la práctica de la responsabilidad corporativa -a la que Isdell denomina "capitalismo conectado"- que vincula a las empresas con las comunidades locales para beneficio de ambas partes.1. De Ulster a África 2. En Johannesburgo nace mi carrera global 3. A la conquista de Pepsi en Filipinas 4. Estancamiento en Alemania Occidental 5. Cae el muro 6. De vuelta en la India 7. Al mando de Coca-Cola 8. Capitalismo Conectado

  • Editorial: TEMAS
  • Paginas: 212
  • Edición: 2012
  • Idioma: Español
  • Peso: 348 gramos
  • Ancho: 155 mm
  • Largo: 225 mm
  • Colección TEMAS
  • ISBN 9789871826216

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